Die Corporate Identity beschreibt die Identität eines Unternehmens – also das, wofür eine Marke steht und wie sie wahrgenommen werden möchte. Sie umfasst Werte, Haltung, Kommunikation und das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Ziel ist es, ein klares und einheitliches Gesamtbild zu schaffen, das sowohl intern als auch extern Orientierung bietet.